Eräänä päivänä kolme lahjakasta hiihtäjää kokoontui keskustelemaan muutamista asioista, joita he olivat miettineet omien kokemustensa perusteella. Ensinnäkin, miksi kukaan ei tehnyt vaatteita, joita he halusivat käyttää? Vaatteet, jotka yhdistävät erinomaisen toimivuuden yksinkertaiseen, viileään muotoiluun; ei näyttävä, mutta ei silti tylsä. Toiseksi, voisivatko he viipyä pidempään ja useammin hiihtokeskuksessa, jota he kaikki rakastavat – pienessä Åren vuoristokylässä Ruotsin vuorten sydämessä?

Kävi ilmi, että vastaus molempiin kysymyksiin oli Peak Performance.